Jean-François Trinquecoste est Professeur des universités (IAE, université Montesquieu Bordeaux IV), directeur du master 2 marketing, directeur de l'équipe de recherche en marketing de l'IRGO et professeur associé à BEM. II a également été co-rédacteur en chef de la revue Décisions marketing et membre du bureau de l'Association française du marketing. Valérie Barbat est professeur responsable du pôle marketing de BEM Bordeaux Management School. Juliette Passebois, est maître de conférences à l'IAE, université Montesquieu Bordeaux IV et chercheur au sein de l'équipe de recherche en marketing de l'IRGO.