Caroline Urbain, maître de conférences à l'IEMN-IAE de l'Université de Nantes, ses travaux portent sur l'attitude à l'égard de l'argent, le comportement du consommateur face au prix, la gratuité, le don et les représentations de la consommation. Marine Le Gall-Ely, maître de conférences (HDR) à l'Université de Rennes 2, elle enseigne également aux IAE de Brest et de Tours. Ses travaux portent notamment sur le prix, la gratuité, le don et le marketing social et public.