Philippe Malaval et Jean-Marc Décaudin - Pentacom - Communication marketing b-to-c et b-to-b, corporate, digitale et responsable.

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Pentacom - Communication marketing b-to-c et b-to-b, corporate, digitale et responsable (Broché)

Name: Pentacom
Price: 51 EUR
Availability: Instock
Author: Philippe Malaval
ISBN: 9782326001299

4e édition

Philippe Malaval, Jean-Marc Décaudin, Guillaume Devianne

Christophe Bénaroya

(Auteur)

Collectif

Pearson France
Paru le : 09/09/2016

Pentacom présente la particularité d'être un livre complet de communication regroupant les différents types de communication marketing b-to-c, b-to-b... > Lire la suite

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Pentacom présente la particularité d'être un livre complet de communication regroupant les différents types de communication marketing b-to-c, b-to-b et corporate, tout en dressant un état des lieux de la place des outils digitaux et des enjeux de la RSE dans chacun de ces domaines. Pentacom, c'est ainsi : - cinq cibles : les consommateurs finaux, les clients professionnels, les salariés, les actionnaires et les banques, les pouvoirs publics ou institutions ; - cinq types d'annonceurs : les entreprises de grande consommation, les entreprises de biens industriels, les collectivités locales, les services publics et les ONG.
Profondément remaniée, cette 4e édition intègre : - les principes, outils et enjeux de la communication digitale tout au long de l'ouvrage, et plus particulièrement dans les chapitres 5 (L' inbound marketing) et 6 (e-Publicité et communication digitale : la révolution); - la communication responsable : traitée dans les différentes parties de l' ouvrage, elle fait également l'objet du chapitre 9 qui aborde plus spécifiquement les points de vigilance lorsque l' on engage une communication centrée sur des critères "verts" et éthiques ; - une nouvelle partie consacrée aux communications de cinq secteurs : - le tourisme (chapitre 12), - le sport (chapitre 13), - la culture (chapitre 14), - la politique (chapitre 15), - le luxe (chapitre 16).
Tous ces chapitres sont rédigés par des universitaires et/ou des praticiens experts en la matière et soucieux d'illustrer les concepts et pratiques par les campagnes les plus récentes. Et toujours : - de nombreux exemples ; - plus de 50 focus ; - plus de 300 visuels en couleurs ; - une étude de cas dans chaque chapitre.

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Auteurs

Date de parution : 09/09/2016
Editeur : Pearson France
ISBN : 978-2-326-00129-9
EAN : 9782326001299
Format : Grand Format
Présentation : Broché
Nb. de pages : 522 pages
Poids : 1.192 Kg
Dimensions : 18,9 cm × 22,8 cm × 3,0 cm

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Le seul ouvrage de communication aussi complet, totalement actualisé avec les nouvelles techniques de communication utilisées en entreprise et des développements consacrés à la spécificité de certains secteurs.

À propos des auteurs

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Auteurs

Philippe Malaval, diplômé de Toulouse Business School, docteur en sciences de gestion et HDR, est professeur de marketing à TBS et responsable du programme marketing du MBA Aerospace et de nombreux autres MBA et DBA. Fort de 12 ans d'expérience dans le secteur industriel, il a fondé et dirige Business Conseil. Il est notamment l'auteur de L'Essentiel du marketing BtoB, Stratégie et gestion de la marque industrielle et Pentacom (avec Jean-Marc Décaudin), paru aux éditions Pearson France. Jean-Marc Décaudin, HEC, docteur en sciences de gestion, agrégé des universités, est professeur à l'IAE, Université Toulouse Capitole et à TBS, Groupe ESC Toulouse.
Il est auteur ou co-auteur d'articles scientifiques sur la communication marketing et d'ouvrages tels que Pentacom, 3e édition ou La Communication Marketing Intégrée. Christophe Bénaroya, diplômé de Toulouse Business School, y est professeur de marketing BtoB. Consultant auprès d'entreprises industrielles, il intervient en formation continue et dans différentes écoles supérieures de commerce et d'ingénieurs.
Il a coécrit avec Philippe Malaval Marketing aéronautique et spatial et Marques BtoB, parus aux éditions Pearson France. Jacques Digout, docteur en systèmes d'information, HDR, professeur de e-marketing, dirige à Toulouse Business School le groupe de recherche "Marketing internet et communication" ainsi que les programmes de formation mastères spécialisés en "Marketing, management & communication". Diplômé de l'ESC Toulouse, Guillaume Devianne commence sa carrière dans la grande distribution, côté distributeur, puis se tourne vers les fabricants.
Durant 10 ans, Guillaume fut chef de secteur, formateur, compte-clef régional puis directeur régional des ventes au sein de sociétés multinationales et de PME, chacune leader sur leur marché. Convaincu de l'importance du rôle de la formation dans la réussite et la motivation des équipes de vente, Guillaume crée le cabinet laboita[ID] pour partager ses compétences et sa conception de la formation des commerciaux et de leurs managers : le ludoéducatif.