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Le nouveau livre en format poche de Virginie Grimaldi
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Marketing et Génération Z - Nouveaux modes de consommation et stratégies de marque (Broché)
27,00 €
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Résumé
La génération Z (entre 12 et 18 ans) est singulière et ambivalente. Cet ouvrage propose une vision 360° des adolescents en décryptant tous leurs comportements d'achat et de consommation (communication, distribution, fidélité, innovation, cross-culturel...). Résolument opérationnel, illustré de nombreux exemples, enquêtes, témoignages et interviews d'experts, il vous donne toutes les clés pour construire votre stratégie et capitaliser sur la nouvelle génération : les Z.
Fiche technique
- Date de parution : 17/08/2016
- Editeur : Dunod
- Collection : Marketing - communication
- ISBN : 978-2-10-073851-9
- EAN : 9782100738519
- Format : Grand Format
- Présentation : Broché
- Nb. de pages : 218 pages
- Poids : 0.38 Kg
- Dimensions : 16,2 cm × 22,0 cm × 1,5 cm
À propos de l'auteur
Biographie d'Elodie Gentina
Elodie GENTINA, enseignant-chercheur en marketing à Skema Business School, auteur de travaux sur la génération Z, elle intervient auprès d'entreprises de différents secteurs d'activité, qui ont pour objectif d'adapter leurs stratégies marketing et de management aux besoins de cette génération émergente.Du même auteur
Marketing et Génération Z - Nouveaux modes de consommation et stratégies de marque est également présent dans les rayons
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