Patrick Georges est médecin neurochirurgien spécialiste de l'intelligence humaine. II enseigne le management et la prise de décision au MBA de l'Université de Bruxelles. II est directeur scientifique de la société NEURO, basée à Bruxelles, qui fournit les études cognitives les plus avancées aux grandes sociétés de marketing en Europe depuis 10 ans. Michel Badoc est professeur émérite au groupe HEC. Expert en stratégie d'entreprise et en marketing, il réalise des interventions de formation, conférences, conseil et coaching dans les écoles de gestion et les sociétés européennes. II se passionne pour les domaines liés à l'innovation, à l'évolution du marketing et au neuromarketing.