Pierre-Louis Dubois et Alain Jolibert - Le marketing - Fondements et pratique.

Le marketing - Fondements et pratique (Broché)

Name: Le marketing
Price: 49 EUR
Availability: Instock
Author: Pierre-Louis Dubois
ISBN: 9782717866049

5e édition

Pierre-Louis Dubois, Alain Jolibert, Marie-Laure Gavard-Perret, Christophe Fournier

Economica
Paru le : 21/11/2013

Depuis bientôt 30 ans, le Marketing, Fondements et Pratique s'est imposé comme l'un des manuels fondamentaux de la discipline. Cette 5e édition permet... > Lire la suite

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Depuis bientôt 30 ans, le Marketing, Fondements et Pratique s'est imposé comme l'un des manuels fondamentaux de la discipline. Cette 5e édition permet d'acquérir une vision complète, approfondie et actualisée du marketing. Elle permet de comprendre comment le marketing est devenu une des clés essentielles de la réussite des entreprises et des organisations privées ou publiques. De façon très pédagogique, la méthodologie du marketing est présentée au travers des quatre parties de cet ouvrage : comprendre l'environnement de l'entreprise et, en particulier, la demande, définir une stratégie d'offre, la mettre en oeuvre grâce à la maîtrise des actions marketing, assurer dans le temps la relation avec le client.
Ce livre répond à trois objectifs prioritaires qui lui contèrent un positionnement original : offrir un cadre théorique qui permet une véritable compréhension des pratiques du marketing, considérer le marketing de façon globale dans une vision intégrée et non pas éclatée dans ses applications, privilégier une vision stratégique et internationale. Il s'adresse aux professionnels souhaitant réfléchir à leurs pratiques et aux étudiants en formation initiale ou continue des Grandes Ecoles et des Universités.

Fiche technique

Résumé
Fiche technique
Auteurs

Date de parution : 21/11/2013
Editeur : Economica
Collection : Gestion
ISBN : 978-2-7178-6604-9
EAN : 9782717866049
Présentation : Broché
Nb. de pages : 728 pages
Poids : 1.08 Kg
Dimensions : 15,5 cm × 24,0 cm × 3,8 cm

À propos des auteurs

Résumé
Fiche technique
Auteurs

Docteur d'Etat et agrégé ès sciences de gestion, Pierre-Louis Dubois est professeur à l'Université de Montpellier. Il a été président de l'Association Française du Marketing (AFM) et rédacteur en chef de la revue Recherche et Applications en Marketing (RAM) à sa création. Il est Délégué général de la Fondation Nationale pour l'Enseignement de la Gestion des Entreprises (FNEGE). Docteur d'Etat et agrégé ès sciences de gestion, Alain Jolibert est professeur émérite à l'Université de Grenoble et professeur à l'INSEEC Business School.
Il a été président de l'Association Française 4 Marketing (AFM) et rédacteur en chef de la revue Recherche et Applications en Marketing (RAM). Il est aussi chercheur au laboratoire CERAG UMR CNRS. Docteur et agrégée des universités en sciences de gestion, Marie-Laure Gavard-Perret est professeur et directrice du Master Marketing à l'IAE de Grenoble (Université de Grenoble). Elle est également responsable de l'axe de recherche en Marketing du laboratoire CERAG (UMR CNRS) et chargée de mission " Responsable Programme pour les Doctorants" au sein de l'AFM.
Docteur et agrégé des universités en sciences de gestion, Christophe Fournier est professeur à l'IAE de Montpellier (Université de Montpellier) ou il anime notamment le groupe de recherche Marketing de Montpellier Recherche Management.