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Le Marché de la vertu, redéfinissant la relation entre le monde des affaires et la société, implique une responsabilité sociale des entreprises aussi bien dans la fabrication des produits que dans les pratiques du marketing. La responsabilité des entreprises pour l'environnement fait partie également du Marché de la vertu.
David Vogel est Solomon Lee Professeur d'Ethique des Affaires à Haas School of Business et également Professeur de science politique à l'Université de Californie-Berkeley.