Les marques à l'épreuve de la pratique. 2ème édition

Résumé

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Fiche technique
Auteur

Professeur à HEC et consultant, Jean-Noël KAPFERER est l'expert français des marques et l'une des autorités internationales sur le sujet. Il est auteur ou co-auteur de cinq livres sur les marques dont celui qui fait référence : Les marques, capital de l'entreprise, traduit des Etats-Unis à la Chine. Il publie régulièrement dans de grandes revues professionnelles américaines et aussi dans le Financial Times, Les Echos, Le Figaro Economie, etc.
Il a également écrit un essai au Seuil : Rumeurs, le plus vieux média du monde.

CONSTAT : FAIRE LE POINT SUR LA PRATIQUE DES MARQUES
- La convergence des cultures de marque
- La montée des supra-marques
- Du risque au désir : quelle fonction pour quelles marques ?
- Le produit et la marque
- Marque ou par marque ?
- La fin des marques locales ?
- L'ère de l'efficience
- Ce que consommation courante veut dire
- Le challenge internet
REMARQUES : LA LOGIQUE DE MARQUE EN QUESTION
- Arrêtons de décapitaliser
- Savoir faire autorité
- Révélez toutes vos valeurs
- Pensez d'abord à la taille critique
- Image de marque n'est pas usage de marque
- Renouez la relation perdue
- Simplifiez le portefeuille de marques
- Justifier l'extension de marque
- Anticipez l'usure du temps

Fiche technique

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Auteur

Date de parution : 30/04/2002
Editeur : Organisation (éditions d')
Collection : Remarques
ISBN : 2-7081-2734-9
EAN : 9782708127340
Présentation : Broché
Nb. de pages : 216 pages
Poids : 0.33 Kg
Dimensions : 15,0 cm × 22,5 cm × 1,8 cm

À propos de l'auteur

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Biographie de Jean-Noël Kapferer

Professeur à HEC et consultant, Jean-Noël KAPFERER est l'expert français des marques et l'une des autorités internationales sur le sujet. Il est auteur ou co-auteur de cinq livres sur les marques dont celui qui fait référence : Les marques, capital de l'entreprise, traduit des Etats-Unis à la Chine. Il publie régulièrement dans de grandes revues professionnelles américaines et aussi dans le Financial Times, Les Echos, Le Figaro Economie, etc.
Il a également écrit un essai au Seuil : Rumeurs, le plus vieux média du monde.