Philip Kotler - Une pièce maîtresse dans l'évolution du concept marketing

Name: Philip Kotler - Une pièce maîtresse dans l'évolution du concept marketing
Price: 3.99 EUR
Author: Marie-Laure Gavard-Perret
ISBN: 9782847699593

Marie-Laure Gavard-Perret

Éditions EMS
Paru le : 05/09/2016

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Nous verrons que le parcours prodigieux de Philip Kotler se structure autour de cinq grands axes, parfois correspondant à des périodes particulières, qui vont servir à articuler la première partie de notre article. Pourtant, l'un de ces axes a incontestablement été plus important quantitativement (en nombre de publications qui lui sont associées) et plus déterminant qualitativement (en termes de retombées et d'influence) à la fois dans le cheminement de Kotler et dans celui du concept de marketing.
Cette période d'élargissement et de reconceptualisation du marketing, qui correspond au deuxième axe identifié, sera présentée dans ses grandes lignes dans notre première partie et fera l'objet de développements plus précis et détaillés dans la seconde partie qui lui sera entièrement dédiée.

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Date de parution : 05/09/2016
Editeur : Éditions EMS
Collection : Les Grands Auteurs
ISBN : 978-2-84769-959-3
EAN : 9782847699593
Format : Multi-format

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Biographie de Marie-Laure Gavard-Perret

Marie-Laure Gavard-Perret est professeur des universités en sciences de gestion, spécialité marketing, à l'IAE de Grenoble (Université Grenoble Alpes). Elle a été vice-présidente du conseil d'administration de l'Université des sciences sociales de Grenoble (UPMF) et est actuellement membre du Comité de déontologie et de médiation de cet établissement. Aujourd'hui responsable de la spécialité Recherche et Conseil en Marketing du Master marketing de l'IAE de Grenoble, elle a été auparavant responsable de la spécialité Marketing Quantitatif puis responsable de la spécialité Recherche du Master marketing ainsi que directrice de ce même Master.
Elle est également responsable de l'axe de recherche en marketing du laboratoire CERAG (UMR CNRS). Ses travaux portent principalement sur la communication persuasive et préventive, mais aussi sur l'engagement dans les communautés de marques, la créativité des utilisateurs ordinaires ou encore sur certaines méthodologies d'analyse de données. Ils ont donné lieu à des publications dans des revues comme Recherche et Applications en Marketing, Décisions Marketing, Journal of Business Research.
Membre des comités de lecture des revues Recherche et Applications en Marketing et Décisions Marketing, elle est aussi rédactrice en chef associée de la revue Décisions Marketing pour l'axe « communication ».