Mesurer l'efficacité du marketing digital - 3e éd - Estimer le ROI pour optimiser ses actions

Name: Mesurer l'efficacité du marketing digital - 3e éd
Price: 18.99 EUR
Author: Laurent Flores
ISBN: 9782100832569

Laurent Flores

Dunod
Paru le : 25/08/2021

La part du digital dans les budgets marketing n'a cessé de croitre pour représenter aujourd'hui près de la moitié des investissements. Mesurer le... > Lire la suite

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La part du digital dans les budgets marketing n'a cessé de croitre pour représenter aujourd'hui près de la moitié des investissements. Mesurer le ROI (retour sur investissement) du marketing digital est un impératif. Cette 3e édition explique les spécificités du ROI du marketing digital à travers ses nouveaux enjeux et outils : l'impact des campagnes cross-médias, « l'attribution », les web analytics, la modélisation du parcours d'achat, les GRPS Vidéo, les réseaux sociaux, etc.
L'auteur partage un savoir-faire de près de 20 ans dans le digital, qu'il illustre avec de nombreux cas d'entreprises réels et avis d'experts.

Fiche technique

Résumé
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Auteur

Date de parution : 25/08/2021
Editeur : Dunod
Collection : Marketing/Communication
ISBN : 978-2-10-083256-9
EAN : 9782100832569
Format : ePub
Nb. de pages : 256 pages

Caractéristiques du format ePub
- Pages : 256
- Taille : 3 193 Ko
- Protection num. : Contenu protégé
- Imprimable : 1 copie autorisée
- Copier coller : Non Autorisé

À propos de l'auteur

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Biographie de Laurent Flores

Laurent Florès est maître de conférences, HDR, en sciences de gestion, de l'Université Paris II, Panthéon-Assas. Il compte plus de 25 ans d'expérience du marketing et de l'entrepreneuriat. Fondateur d'une société leader de la mesure d'efficacité du marketing digital aux États-Unis en 2000, il a été président élu d'ESOMAR et membre des boards de l'Adetem, AFM et Womma. Il est aujourd'hui membre des comités scientifiques de l'IREP et de la société SLPV analytics.
Retrouvez-le sur : laurentflores.com et @laurentflores (Twitter)