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Etudes de marché

Name: Etudes de marché
Price: 33.99 EUR
Author: Jean-Luc Giannelloni
ISBN: 9782311406719

5e édition

Jean-Luc Giannelloni, Eric Vernette

Vuibert
Paru le : 12/12/2019

Véritable référence, ce manuel couvre l'ensemble du champ des études de marché. Il a été labellisé par la Fnege en 2017. Depuis sa première... > Lire la suite

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- Vuibert - Gestion - 16/07/2019
  
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Véritable référence, ce manuel couvre l'ensemble du champ des études de marché. Il a été labellisé par la Fnege en 2017. Depuis sa première édition en 1995, cet ouvrage est devenu le manuel français de référence. Il présente la totalité du processus d'étude, du projet au rapport, ainsi qu'un très vaste panel de méthodes qualitatives et quantitatives d'analyse de données. Ponctués par un test de connaissance, les différents chapitres mettent l'accent sur les concepts clés en s'appuyant sur de nombreux exemples et études de cas. La nouvelle édition propose des mises à jour sur les évolutions de la discipline dont le digital (bases de données, focus groups, plateformes de cocréation, observation digitalisée, panels, questionnaires administrés en ligne, etc.) et de nouveaux exemples et études de cas.

Fiche technique

Résumé
Fiche technique
Auteurs

Date de parution : 12/12/2019
Editeur : Vuibert
Collection : Vuibert Gestion
ISBN : 978-2-311-40671-9
EAN : 9782311406719
Format : ePub
Nb. de pages : 664 pages

Caractéristiques du format ePub
- Pages : 664
- Taille : 41 763 Ko
- Protection num. : Contenu protégé
- Transferts max. : 6 copie(s) autorisée(s)
- Imprimable : Non Autorisé
- Copier coller : Non Autorisé

À propos des auteurs

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Fiche technique
Auteurs

Jean-Luc GIANNELLONI est professeur à l'université de Chambéry, où il dirige l'IUP gestion et management des entreprises. "Éric Vernette est professeur à l'IAE de l'université de Toulouse I Capitole, où il est responsable des masters « recherche en marketing » et « conseil & marketing stratégique ». Actuel co-rédacteur en chef de la revue Décisions Marketing et ancien président de l'Association Française du Marketing, il est l'auteur de nombreuses publications dans le domaine des études de marché.
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