Les deux coordinateurs de l'ouvrage, Sylvie Hertrich (EM Strasbourg, Université de Strasbourg) et Ulrike Mayrhofer (IAE de Lyon, Université Lyon 3 et Groupe ESC Rouen) ont développé une riche expertise dans la création d'études de cas en marketing : auteurs d'une vingtaine de cas réalisés en collaboration avec des entreprises, elles ont reçu huit fois la distinction du Stylo d'Or, décernée par la Centrale de Cas et de Médias pédagogiques, Chambre de Commerce et d'industrie de Paris.